导读今年以来，消费品以旧换新政策不断扩围加力，持续释放巨大内需市场潜力。今年天猫“双11”加大投入力度，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，并且可以和大规模家电以旧换新补贴叠加使用。在家电行业，天猫作为品牌主阵地，补贴覆盖的低能耗型新产品已经是销售主力。为承接政府以旧换新补贴，天猫与上千家品牌联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，带动双11期间139个家电家居品牌在天猫成交破亿。品牌销量暴增传达出消费者对品质的追求，这一转变让今年双11成为直播电商的分水岭——品质直播成为行业主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，比去年的58个增长翻倍，为2021年43个破亿直播间的近三倍，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。