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导读 据《澳大利亚人报》报道，成立于1886年的安戈夫公司是澳大利亚最古老的葡萄酒生产商之一。2019年中国市场占该公司销售额的10%。但截至2023年下半年的业绩显示其亏损320万澳元。公司负责人表示：“毫无疑问，我们非常期待有机会重回中国市场”。
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我们认为，企业出海目的地跟出海战略是核心关键，在出海规划阶段，要做好海外市场宏观环境、贸易政策、目标市场竞争成熟度等分析，自上而下做好顶层设计跟清晰的路径规划，成熟市场可能面对贸易与关税壁垒、ESG等挑战，新兴市场则需要面对政治经济不稳定、基础设施不足，甚至汇率风险等。在考虑出海战略的时候要充分评估自身的业务模式特点、资源、能力，结合目标投资国当地的法令法规与市场环境做好深入且多维度的调研，才能提高出海成功的概率。
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抓码王资料网《环球时报》记者注意到，在中国商务部宣布自3月29日起终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税后，不少澳葡萄酒生产商和出口商将重返中国市场的机遇视作救命稻草，力争快速恢复销售以挽救持续亏损的不利局面。近期澳大利亚不少正在出售的葡萄酒庄园打出“重回中国市场”的概念宣传，期望收获更多溢价。一些庄园特意在销售广告中表示，该庄园的酒在中国受到欢迎。