超级碗比赛有如此多的人观看，以至于任何一家公司想要在周一早上让其名字出现在每个人的舌尖上都需要花钱购买广告。据NBC新闻报道，您可能已经注意到在大型比赛期间做广告的三家公司周一登上了AppStore下载排行榜的榜首。这三个公司包括Paramount+、Copilot和Temu。这些是周一在AppStore上下载量排名前三的免费应用程序，证明了超级碗期间的曝光对公司来说意义重大。

视频流媒体派拉蒙+不仅直播超级碗比赛，还在比赛期间做广告。Temu是一个电子商务市场，以其极低的价格和恒定价格折扣游戏而闻名。Copilot是微软的人工智能聊天机器人。Temu去年在超级碗上做了广告，但今年这家中国公司在不同的地方播放了同一个广告四次。这些广告包含该应用程序的“像亿万富翁一样购物”的口号，并向消费者提供1500万美元的赠品。

苹果董事会讨厌麦金塔电脑的“1984”广告

说到超级碗广告，被认为是有史以来最好的广告是苹果公司在1984年发布新款Macintosh电脑时制作的标志性60秒广告。该广告展示了一个反乌托邦社会，其外观与此类似。人们在一条隧道中行走，让人想起沙鼠笼子里的东西。这些男人面无表情，一副被“男人”打倒的样子。

突然，我们看到一位年轻女子穿着无袖T恤和跑步短裤。她手里拿着一把大锤子，我们可以看到她正被戴着头盔、戴着口罩的警察追赶。这名女子跑进了一个满是男人的房间，他们都在观看大屏幕上的某种宣传。女人旋转以获得动力，然后将锤子扔进屏幕，屏幕爆炸成白光。屏幕上的文字与画外音播音员所说的相符：“1月24日，苹果电脑将推出Macintosh。你会明白为什么1984年不会像'1984'。”

当然，苹果引用了乔治·奥威尔的《1984》一书，这是一个关于政府获得过多控制权时可能发生的事情的警示故事。该广告从未展示其所宣传的产品，但在比赛结束后数周内，人们一直在谈论苹果和麦金塔电脑，这意味着它取得了巨大的成功。

据美国有线电视新闻网报道，该广告几乎没有在超级碗期间播放。苹果公司董事会对此并不满意。该广告的创作者之一、广告主管李·克劳(LeeClow)表示：“在我们向董事会展示之前，每个人都喜欢它。”尽管史蒂夫·乔布斯很喜欢麦金塔电脑，但苹果董事会对广告中没有出现麦金塔电脑感到不高兴。“史蒂夫要求，‘我想要一些能够阻止世界推出麦金塔的东西，’”克劳说。“我们想出了我们能想到的最勇敢的事情。”

“1984”广告不仅是最著名的超级碗广告，而且一些专家称其为有史以来最好的广告

广告公司和乔布斯不得不不顾乔布斯亲自挑选的首席执行官约翰·斯卡利的反对，争先恐后地展示这则广告。苹果董事会和斯卡利希望苹果出售其购买的超级碗播放时间。克洛回忆道，“我们密谋不出售[已经购买的播出时间]，这样我们就可以运行一次。我们只运行一次就产生了相当大的影响。”

这是一个非常轻描淡写的说法，密歇根大学营销学教授马库斯·柯林斯表示：“在我看来，这是有史以来最好的广告。它放大了品牌的信念。它已经成为营销传播的黄金标准。”“广告的目的是吸引人们的注意力。它只展示过一次，但40年后我们仍在谈论它，因为它的影响力和文化共鸣。”该广告还让其他公司意识到，当谈到超级碗时，他们的广告必须做得足够大才能引起注意。

至于苹果公司，这则广告标志着1985年斯卡利解雇史蒂夫·乔布斯时的短期高峰，当时麦金塔和Lisa的销售未能取得进展。乔布斯继续经营皮克斯，最终将其出售给迪士尼，他还创建了一家名为NeXTComputers的新公司。苹果于1996年收购了NeXT，让乔布斯重新担任顾问。他很快又重新担任首席执行官，并推出了一系列非常成功的产品，包括半透明的iMacG3、G4、iPod、iPhone和iPad，然后于2011年死于胰腺癌。