牛津经济研究院的报告证实，全球旅游业在疫情后迅速复苏。人们渴望探索新的目的地和体验，并愿意为此支付更多费用。然而，复苏伴随着运营成本的上升，运营成本上升了55%，为2007年以来的最高水平。这导致2023年的航班、住宿和旅游套餐价格较2019年上涨，其中航班价格上涨了36%增长，住宿增长23%，旅游套餐增长22%。

尽管明年面临经济衰退的威胁，但专家预测休闲旅游的需求将继续增长。这是因为欧洲家庭仍然有疫情最严重时期的积蓄，他们将继续将这些积蓄用于旅行，因为与其他支出相比，旅行已成为优先支出。事实上，全球旅游业不仅已经复苏，而且还超过了在COVID-19之前在发达经济体消费者支出中所占的市场份额。

全球旅游业复苏机遇与挑战并存

旅游基础设施的增长和改善带来机遇，从而实现可持续发展。世博会和足球世界杯等休闲活动提供了庆祝的机会，而商务休闲的趋势在商务游客中正在兴起。经济实惠的旅行提供最佳的性价比。新航线正在改善客源市场和目的地之间的连通性。技术进步有助于目的地吸引最适合其特征的游客。最后，政府支持旅游业的政策也可以带来重大机遇。

然而，明年旅游业将面临一些威胁。最大的风险因素是成本上升，导致物价上涨，影响住宿选择。20%的受访者对此表示担忧，而婴儿潮一代的这一比例上升至32%。另一个问题是业务成本的增加，这可能会影响盈利能力。还有人才招聘和保留问题需要解决。连接恢复是另一个挑战，特别是在受自然灾害影响的地区。此外，政府法规和官僚主义也会减缓进展。最后，需要更好的目的地管理，以确保旅游活动不会打扰居民，并让游客始终感到受欢迎。

2024年全球旅游业的机遇与威胁

旅游需求趋势

旅游业的复苏预计将在2024年持续。这种复苏不仅限于热门旅游目的地，也包括较小的旅游目的地。人们对与健康、自然和美食相关的新体验活动的需求不断增长，与2019年相比增加了10%。此外，独特体验的支出增加了65%。

疫情过后，50%的消费者倾向于使用推荐个性化体验的旅行顾问。

发展中国家中产阶级的出现增加了旅游人数。最新数据显示，未来十年，中国、印度和印度尼西亚的旅游需求将大幅增长。中国的需求预计将增加一倍，印度的需求将增长205%，印度尼西亚的需求将增长128%。这意味着有6000万新旅行者正在探索不同的大陆，尽管他们可能首先前往邻近的国家/地区。

未来几年，对热门目的地的需求仍然存在，但提供新体验的小型新兴目的地将出现最大增长。人们寻求与通常的旅游目的地不同的独特体验。

慢出行的趋势在不久的将来也将变得更加重要。这意味着旅行次数减少，但停留时间更长。