疫情改变了人们的出行方式。游客养成了新的习惯，并对经济的不确定性、通货膨胀和可持续性感到担忧。他们还想要独特和个性化的体验。这些行为变化影响了旅游品牌如何调整其数字旅游广告策略以适应当前环境。

到2023年，旅行者会优先考虑节省、可持续性和个性化体验。此外，旅行者越来越多地选择当地或附近的目的地。

技术对于旅行计划至关重要。不仅限于客户搜索行程或比较价格时。相反，它甚至在客户决定旅行之前就开始了。专家表示，基于用户浏览历史和偏好的个性化广告可以决定他们的旅行选择。

旅游品牌在制定在线旅游广告策略时必须考虑以下关键因素：

增强产品/服务的属性

自然地，旅行者变得更加注重预算。因此，旅游品牌应重点关注访客找回策略，向感兴趣的用户突出其产品的价值。品牌可以通过推出免费折扣或附加服务的促销活动来吸引预算紧张的消费者。

这些促销活动增加了直接销售，这有助于提高平均每日价格(ADR)，并使我们能够分析用户行为并快速检测他们的需求和偏好。技术可以帮助识别对旅行优惠感兴趣的特定细分群体，从而提供影响重视节省和最后一刻优惠的受众的机会。

DCO个性化广告

动态创意优化(DCO)是一项允许广告商基于单个创意创建广告的多个版本的技术。它通过根据特定受众、环境和过去的表现定制广告的不同部分来实现这一目标。

这种方法为旅游品牌在制定旅游决策时提供了更大的灵活性和自发性。数字平台上的实时广告可以在正确的时间影响正确的消费者，即使是最后一刻的优惠。此外，通过使用DCO和重定向策略，广告商可以根据每个客户的偏好定制广告。

满足日益增长的灵活性和个性化需求的旅游品牌将能够更好地吸引旅行者并保持市场相关性。

识别新受众

基于人口统计和行为的细分对于旅游企业在研究旅游目的地、交通成本和行程时吸引潜在客户至关重要。这种方法仅针对那些有兴趣前往特定地点旅行的人，并向具有相似兴趣的旅行者群体发送特定消息。另一个有效的策略是使用上下文广告来保护品牌和产品，这些品牌和产品将在用户计划旅行时接触到他们。

不断衡量这些策略的性能以做出必要的调整和优化非常重要。维持价格平价政策对于将您的网站定位为最佳客户选择至关重要。

全季节性广告方式

全年旅行变得越来越普遍，数字营销活动的设计应顺应这一趋势。在需求低迷时期，应开展活动来吸引兴趣并转化灵活的需求。为了实现这一目标，应该制定一份突出每个季节价值观的行动日历。此日历提供针对当地活动、庆祝活动和假期的特定活动。根据每年的季节调整视觉内容和信息也很重要。此外，必须对气候条件可能影响旅行决策的地理区域进行划分。