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另一个出自得(dé)州奥(ào)斯丁,逐渐(jiàn)扩张自(zì)全国(guó)的(de)食品(pǐn)零售品牌(pái)全食超(chāo)市(WholeFoodsMarkets)更是个(gè)中翘(qiào)楚。作(zuò)为主打认(rèn)证有(yǒu)机产品和生(shēng)鲜的连锁,全食(shí)的(de)品(pǐn)牌认同导(dǎo)致它从产地认证到包装运输(shū)都维持着很(hěn)高的标准(zhǔn),并(bìng)因(yīn)此获得(dé)了(le)不少品牌溢价。前(qián)文(wén)提到的Erewhon超市(shì)就(jiù)被很多人拿来与(yǔ)发展(zhǎn)早期的全食(shí)作(zuò)为对比。和目前还维(wéi)持在区域性(xìng)小众的(de)Erewhon不同(tóng),全食在2017年(nián)被亚马逊(xùn)收购后迎来了(le)进一(yī)步扩张的(de)转折点。亚马逊强大的(de)供应链体系相(xiāng)对于全食强(qiáng)调新(xīn)鲜、有机、产地(dì)的(de)特色来说可谓是配(pèi)合完美(měi),这(zhè)让全食在(zài)门(mén)店(diàn)进(jìn)一步扩(kuò)张的同时能对产品降价。不管是乔(qiáo)氏(shì)还是全(quán)食,他们能够在(zài)产品(pǐn)分化度低、价格(gé)竞(jìng)争激烈(liè)的美(měi)国日(rì)用食(shí)品零售市场打出一片(piàn)天,维持(chí)相当程度的“品牌溢价(jià)”,都仰(yǎng)赖于难以被竞争对手复制的产品力和供应(yīng)链能力。而品牌背后(hòu)所蕴含的“难以(yǐ)复制”的(de)印(yìn)象,又进一步增强了客户的消(xiāo)费黏性,帮助(zhù)商家维持足够(gòu)的利润区(qū)间(jiān),来开(kāi)发新(xīn)的(de)产品,拓宽新(xīn)的思路,从(cóng)而进入良性的循环。
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