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驰名世界的连锁咖啡店星巴(bā)克的起源,可以(yǐ)追溯(sù)到20世(shì)纪60年(nián)代在加(jiā)州伯克利开(kāi)办(bàn)的第(dì)一家皮爷(yé)咖啡(Peet'sCoffee)。皮爷(yé)咖(kā)啡将欧洲精品咖啡和招(zhāo)牌(pái)咖(kā)啡的概念引入美国(guó),主打从咖啡(fēi)豆的栽培、烘制(zhì),再到咖啡(fēi)调制的全程匠人式操作(zuò)。和(hé)现代商业(yè)与食(shí)品工业主打低价(jià)、标准化、可(kě)复(fù)制性不同(tóng),精(jīng)品咖啡通过反(fǎn)其道(dào)而行之,人为制(zhì)造(zào)了复制和(hé)扩张的难度,打造了某种独特的(de)文化(huà)消费标(biāo)签。而这一(yī)定位又(yòu)意(yì)味着精品(pǐn)咖啡之(zhī)类的产(chǎn)品形态必(bì)须契合特定的(de)文化(huà)与社(shè)会氛围,从而(ér)导(dǎo)致其(qí)店面分(fēn)布也具有一定(dìng)的地理特征。精(jīng)品咖(kā)啡的消费群体(tǐ)定位在(zài)具有一定嬉皮士(shì)爱(ài)好(hǎo),有(yǒu)一(yī)定经济实力(lì)和(hé)文化追求(qiú)的年轻专业人(rén)士身上。皮爷咖啡虽(suī)然近年来在(zài)全世界(jiè)扩张,甚至在大(dà)洋彼岸的(de)中(zhōng)国开了不少分店(diàn),但是其在美(měi)国的(de)主力店面分(fēn)布仍然集中在其发(fā)源(yuán)地(dì)西海岸与新英(yīng)格兰地区的东(dōng)海岸(àn),而没有深入中西部(bù)与南方市场(chǎng)。与(yǔ)老牌的皮爷咖啡类似的还有近年来的(de)新兴加州(zhōu)咖啡品牌,蓝瓶咖啡(fēi)(BluebottlesCoffee)。它虽然近年来(lái)扩(kuò)张(zhāng)迅速,但仍然坚持巩固加州本地(dì)市场和(hé)专注(zhù)自(zì)身(shēn)单一(yī)产地咖啡的特色(sè),没有贸然扩张到全(quán)国(guó)。
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