导读在定义了现代（dài）智能移动设备的（de）i－Phone于2007年初登场时，其无物理按键的（de）全屏幕（mù）设计在（zài）市场上独树一帜。17年后的2024年，除了（le）少数折叠（dié）屏产品，所有的智能手机（jī）设备（bèi）本质上都长得（dé）一个样（yàng），功能机时代的（de）各（gè）种机械设（shè）计（jì）都已不见踪影。动视暴（bào）雪（xuě）的《守望先锋》开创（chuàng）了（le）英雄射击（jī）游戏的（de）先河（hé），随（suí）后市场（chǎng）迅速（sù）跟进了（le）《APEX英雄》和《无畏契（qì）约》这（zhè）样的成功竞（jìng）品（pǐn），并（bìng）让（ràng）这个市场彻底饱和。当索尼娱乐（lè）耗资数亿美元开（kāi）发的同类（lèi）产品（pǐn）《星鸣（míng）特攻（gōng）》在今年（nián）8月底上市后，因其美术设计的争（zhēng）议（yì）性和游戏（xì）机（jī）制上缺乏（fá）特色，外加高达40美元的售价，不到两周（zhōu）就宣布下（xià）线停服。经济学将这（zhè）个过（guò）程称（chēng）之为“大宗商品化（huà）”（commodi－tization）——所（suǒ）有不（bù）同品牌的同类产品（pǐn）和服务最终（zhōng）都不再有实际区别，价格是区分（fēn）产品的唯一标签。哥伦（lún）比亚（yà）商学院（yuàn）教授布鲁斯•格林伍德曾经有一句名言（yán）总结这一（yī）现象：“长期来（lái）看，所（suǒ）有（yǒu）产品（pǐn）无非都是（shì）烤面包（bāo）机（jī）”（Inthelongrun,ev－erythingisatoaster）。普（pǔ）通消费者（zhě）或（huò）许并不知道这些经济学术语，但是他（tā）们非常直观和（hé）敏锐（ruì）地观（guān）察（chá）到现在（zài）的（de）市（shì）场越（yuè）来（lái）越“卷”，价格战越来越夸（kuā）张。