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另一(yī)个(gè)出自(zì)得州奥斯丁(dīng),逐渐扩张自全(quán)国(guó)的食品(pǐn)零售品牌全食超市(shì)(WholeFoodsMarkets)更是(shì)个(gè)中翘楚。作为主打(dǎ)认证(zhèng)有机产品和生鲜(xiān)的连锁,全食的品牌认同导(dǎo)致它从产地认证到(dào)包(bāo)装(zhuāng)运输都维持着很高的(de)标准(zhǔn),并因此获得了不少品(pǐn)牌溢价。前文提到的Erewhon超市(shì)就(jiù)被很(hěn)多人拿来(lái)与发展早(zǎo)期的(de)全食作为对(duì)比(bǐ)。和目前(qián)还维(wéi)持在区域性(xìng)小(xiǎo)众的Erewhon不同(tóng),全食在2017年被亚马逊收(shōu)购(gòu)后迎来了(le)进一(yī)步扩(kuò)张(zhāng)的(de)转(zhuǎn)折点。亚马(mǎ)逊强(qiáng)大的(de)供应(yīng)链(liàn)体系(xì)相对于全(quán)食强调(diào)新鲜、有(yǒu)机、产地的特色(sè)来说可谓是配合完(wán)美,这让全食在(zài)门(mén)店进一步扩(kuò)张的同时能对产品降价。不管是乔氏还是全食,他们能够(gòu)在(zài)产品分化度低、价格竞争(zhēng)激(jī)烈的美国日用食品零售市场(chǎng)打出一片天,维持相(xiāng)当(dāng)程度的“品牌溢(yì)价”,都(dōu)仰赖(lài)于难以(yǐ)被竞争(zhēng)对手复制的(de)产品(pǐn)力和供(gōng)应链能力。而品牌背后所蕴含的(de)“难以复制”的印象,又进一步(bù)增(zēng)强(qiáng)了客户的消(xiāo)费黏性,帮助商家(jiā)维持足够的利润区间,来开发新的产(chǎn)品,拓宽新的思路,从而进入(rù)良性的循环(huán)。
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