导读在定义了现（xiàn）代智能移动设备的i－Phone于2007年初登（dēng）场（chǎng）时，其无（wú）物（wù）理按键的全屏（píng）幕设计在市（shì）场上独（dú）树一帜。17年后的2024年，除（chú）了少数（shù）折叠屏产品，所（suǒ）有的智（zhì）能手机设（shè）备本质（zhì）上都（dōu）长得一个样，功能机时（shí）代的各种机（jī）械设计都已不见（jiàn）踪影（yǐng）。动视暴雪的（de）《守望先锋》开创了英雄射击游戏（xì）的先河（hé），随（suí）后市场迅速跟进了《APEX英雄》和《无畏契约（yuē）》这样的成功竞品（pǐn），并让这个市场（chǎng）彻底饱和。当索尼娱乐耗资数亿（yì）美元（yuán）开发的同类产品《星（xīng）鸣特（tè）攻》在今年8月底上市后，因其美（měi）术设计的（de）争（zhēng）议性和（hé）游戏机制（zhì）上缺乏特色（sè），外加高达40美元（yuán）的售价，不到（dào）两周就宣布下线停服。经济学将这个过程称之为“大宗（zōng）商品化”（commodi－tization）——所有不（bù）同（tóng）品（pǐn）牌的同类产（chǎn）品和（hé）服务最终都不再有（yǒu）实际区别，价格是区分产品的唯一标签。哥伦比亚商（shāng）学院教授布鲁斯•格林伍德曾经有一句名言（yán）总结这一现象：“长期来看，所有（yǒu）产品无非都是烤面包机”（Inthelongrun,ev－erythingisatoaster）。普通消费者或许（xǔ）并不知道这些（xiē）经济学术语，但是他们非（fēi）常直观和敏锐地（dì）观察到现在的市场越来越“卷”，价格战越来越夸张（zhāng）。